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旺報【李怡芸】

曾經,北京故宮的文創產品賣得不慍不火,直到2013年新上市由單霽翔帶隊來台考察後,向台北故宮取經才摸索出一些門路,重新定位後的北京故宮文創商品,拉近了故宮與大眾的距離。

而今北京故宮的文創商品半年就能有7億人民幣的銷售額,則是借了網路的東風,甚至比台北故宮的文創品更快地「走出去」。

北京故宮在2013年以前,開發的文創產品多半是館藏複製品如書畫、瓷器、銅器等,雖有很強的文化元素和歷史厚重感,但銷量並不好;反觀台北故宮,當年推出的「朕知道了」紙膠帶,3天內1500個就已售罄,而那一年光是文創產品銷售額就近9億台幣。

重新定位的北京故宮文創商品近年來急起直追,尤其著力於開拓新的通路,透過微信、微博、淘寶「走出去」,再加上故事行銷,讓北京故宮旗下的故宮淘寶成了「網紅」,如「御前侍衛手機座」曾在75分鐘內售出1500個;「八旗勇士不倒翁娃娃」也曾在8小時內賣出4500個,使得北京故宮文創商品的影響力逐漸擴大。

配合新文創產品展現「萌」的特徵,在北京故宮的微博和微信公眾號上,開始以「本公」的語氣與網友互動,講故事。如「朕生平不負人」一文,透過講述雍正皇帝與年羹堯之間的故事,帶動了雍正皇帝筆跡複刻的「朕亦甚想你」系列摺扇;又以「從前有個皇帝不好好讀書」一文,講述同治皇帝的故事,引出「掌握自己的命運要從讀書開始」,並推動各式帝后和格格書籤。

台灣的博物館文創商品,目前仍以實體店面銷售遠超過網路銷售。然而曾向台灣取經的北京故宮,如今卻翻身成「網紅」帶動網友成為消費者,甚至是文化認同者的例子,則適足以作為台灣博物館文創的借鏡。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

鉅亨網記者宋宜芳 台北

和全球化妝品市場接軌,台灣透過修法禁止化粧品動物實驗,正式加入日趨增長的全球終結化妝品殘忍行列,新法將於 2019 年 10 ?strong>直殺成本?21 日起施行。

立法院昨 (21) 日 三讀通過化粧品衛生管理條例部分條文修正案,將使我國化粧品管理與國際接軌,以保障消費者使用安全為前提,兼顧人道與動物保護精神,提升我國國際形象。

食品藥物管理署 (下稱食藥署) 表示,該修正案新增化粧品衛生管理條例第 23 條之 2,規範化粧品製造、輸入或販賣業者於國內進行化粧品或化粧品成分之安全性評估,除該成分被廣泛使用,且其功能無法以其他成分替代,或具評估資料顯示有損害人體健康之虞,須進行動物試驗,並經中央主管機關許可者外,均不得以動物作為檢測對象。

違反前述規定之化粧品不得販賣,並得依同條例第 27 條之 2 處新臺幣 15 萬元以下罰鍰;其妨害衛生之物品沒入銷燬之;情節重大或再次違反者,並得命其歇業及廢止其公司、商業、工廠之全部或部分登記事項。該規範修訂後給予業者 3 年緩衝及準備期,以減緩化粧品產業之影響。

食藥署最後表示,本次化粧品衛生管理條例部分條文修正,我國領先許多先進國家,明文禁止化粧品或化粧品成分於我國進行動物試驗,為化粧品管理建立嶄新的歷史里程碑。該法案之相關配套措施,食藥署已著手研議,在確保消費者使用化粧品安全前提下,為國內民眾打造安全及兼顧動物保護的化粧品使用環境。

HSI 全球 #BeCrueltyFree 運動總監 Claire Mansfield 自倫敦總部表示:「這是個值得慶祝的日子,台灣加入了在國際中日漸盛大的終結化粧品動物實驗潮流,並成為東南亞第一個國家禁止化妝品動物實驗,顯示出台灣是一個趨勢領導者,這確實是動物福利及保障消費者的雙贏結果,同時也是運動的另一個成果。」

HSI 全球 #BeCrueltyFree 運動總監 Claire Mansfield 提及,「讓人遺憾的是,若是產品是進口的,台灣消費者仍可以購買到經過殘忍動物實驗的化粧品,因此我們下一步著眼的是停止進口及販售日後在台灣以外國家進行新動物實驗的化粧品。」

TSPCA 及 #BeCrueltyFree 台灣議題宣導暨法務部門專員劉子瑜表示:「我們很高興看到台灣對於建立在美麗上的殘酷採取了積極的舉動 - 修法通過化粧品動物實驗禁令!將化粧品原料測試在動物新款上會造成他們極大的痛苦與折磨,然而這樣巨大的代價換取來的結果從來就無法保證人體的使用安全,也並不符合現代科學觀念!」

TSPCA 及 #BeCrueltyFree 台灣議題宣導暨法務部門專員劉子瑜指出,「 #BeCrueltyFree 團隊也將繼續邁向下一個階段 - 推動銷售禁令,以杜絕在國外進行新動物實驗的化粧品進口台灣或在台販售,如此一來才能夠真正使殘忍的化粧品從台灣市場消失,並充分發揮台灣在全球終止化粧品動物實驗的力量!」

法案的通過讓台灣與其它 #BeCrueltyFree 的 30 多個國家站在同一線 (總共 17 億消費者)。全球最大的化妝品市場 - 歐盟、挪威、以色列、印度、紐西蘭、南韓、土耳其以及巴西部分州都已經有了全面或部分的化粧品成品及原料的動物實驗禁令,類似的修法也在 #BeCrueltyFree 團隊領導下於美國、加拿大、巴西、澳大利亞、阿根廷及其他國家如火如荼地進行著。

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